Intervista a Mike Aziri – Partner & Responsabile Sviluppo Prodotto & Formazione presso TOI Soins Naturels

Mike, puoi dirci di più sulla filosofia alla base di TOI?

In TOI (francese per TE …), crediamo che la bellezza sia multidimensionale, e la filosofia del nostro marchio si basa sulla convinzione che tutti siano abbondanti e unici. Con i nostri prodotti alimentiamo la bellezza naturale in tutti, creando un forte senso di disinvoltura e benessere.

Vogliamo sostenerti in modo che tu possa uscire con fiducia e affrontare a modo tuo tutte le sfide e le opportunità che la vita ci offre!

In che modo questa filosofia influenza il posizionamento e lo sviluppo dei prodotti TOI?

Quando abbiamo iniziato con TOI nel 2015, abbiamo dichiarato che la nostra missione era creare prodotti unici e ad alte prestazioni, in un modo più naturale.

Con una chiara filosofia sulla limitazione dell’uso di componenti chimici potenzialmente dannosi per il corpo e per l’ambiente. Prendendo invece in prestito le soluzioni esistenti dalla ricchezza della natura, sulla base dell’antica saggezza delle piante alpine naturali svizzere e di altre preziose materie prime.

Abbiamo deciso di aggiungere più attenzione, impegno e certamente molta più qualità a TOI, anche quando questo li rende di conseguenza più costosi, per noi e per i nostri clienti. Questo è il prezzo che siamo disposti a pagare per avere un prodotto di qualità superiore. Siamo assolutamente convinti che i consumatori moderni e più consapevoli sosterranno la nostra decisione e si uniranno a noi nell’investire in soluzioni per la cura dei capelli più naturali, efficaci e sostenibili.

In che modo il concetto di Biomimetica ha influenzato la realizzazione delle tue prime idee di prodotto?

Nella scienza della Biomimetica { scopri di più qui }, c’è la forte convinzione che la natura abbia già dovuto trovare soluzioni alla maggior parte, se non alla totalità, dei nostri problemi di oggi. Nel corso di miliardi di anni di evoluzione della Terra, piante e animali si sono costantemente adattati per sviluppare, ad esempio, meccanismi di protezione e di cura efficaci nei confronti delle influenze esterne. Queste soluzioni naturali sono ciò che in definitiva vogliamo offrire agli estimatori di TOI attraverso i nostri prodotti.

Posizioni i tuoi prodotti come “progettati per essere privi di Siliconi, Parabeni, Lauryl & Laureth Sulfates e coloranti”, dicci di più su questo.

Anche se ampiamente diffusi nei prodotti per la cura dei capelli utilizzati nei saloni di bellezza e attualmente reperibili nei negozi al dettaglio, questi ingredienti sono in molti casi responsabili della maggior parte dei problemi e dei disturbi che le persone hanno con capelli e cuoio capelluto! Purtroppo sono diventati uno standard industriale accettato, in quanto sono efficaci, molto economici e danno ai consumatori l’impressione ingannevole di un buon trattamento per la cura dei capelli, sia durante che dopo l’uso.

Sembra davvero inquietante! Puoi essere più specifico e darci alcuni esempi? Perché i solfati o i siliconi, ad esempio, sono ingredienti problematici?

Prendiamo Lauryl & Laureth Sulfates per cominciare. I prodotti per la cura dei capelli devono avere una buona schiuma, altrimenti crediamo che siano di scarsa qualità. Una piacevole schiumatura si ottiene in larga misura utilizzando prodotti come questi Solfati, che possono essere aggressivi per il cuoio capelluto e i capelli. Potrebbero irritare il cuoio capelluto e disidratarlo, indebolendo le radici dei capelli. Di conseguenza, si potrebbe manifestare un prurito al cuoio capelluto, o altre reazioni allergiche. Ci sono anche valutazioni scientifiche disponibili che riportano il potenziale cancerogeno di questi Solfati: si tratta quindi sicuramente di qualcosa da cui è meglio stare il più lontano possibile!

La storia dei siliconi nella cura dei capelli è molto simile. Il silicone è ampiamente utilizzato come ingrediente economico che dà la falsa impressione di una perfetta pettinabilità dei capelli dopo il lavaggio. In realtà, i siliconi creano una copertura a tenuta stagna sui capelli, simile a quando si cammina continuamente in una muta da sub. Questo indebolisce i capelli e porta nel tempo alla rottura e alla caduta dei capelli.

Come è riuscito TOI a evitare completamente tali sostanze chimiche dannose?

In effetti, abbiamo dovuto investire in soluzioni più naturali di Swiss Nature. Questo significa che i nostri esperti di sviluppo del prodotto hanno dovuto lavorare a stretto contatto con me per trovare ingredienti più naturali, ottenendo quell’effetto WOW quando si trattano i capelli con TOI.

Abbiamo definito una gamma di ingredienti esclusivi, creando una forte base naturale per tutti i nostri trattamenti di bellezza per capelli.

Non esitare a contattarci qui in qualsiasi momento