Entretien avec Mike Aziri ,  en charge des partenariats, du développement de produits responsables ainsi que de la formation chez TOI Soins Naturels.

Mike, pouvez-vous nous en dire plus sur la philosophie de TOI ?

Chez TOI, nous pensons que la beauté est multidimensionnelle et notre philosophie de marque repose sur la conviction que chacun d’entre nous est unique et a des ressources inépuisables. Avec nos produits, nous renforçons la beauté naturelle de chacun d’entre nous et générons un sentiment profond de confort et de bien-être.

Nous vous épaulons pour que vous vous sentiez toujours en pleine confiance et maîtrisiez, à votre manière, tous les défis et opportunités que la vie nous réserve !

Comment cette philosophie influence-t-elle le positionnement et le développement des produits TOI ?

Lorsque nous avons lancé TOI en 2015, nous avons déclaré que notre mission était de fabriquer des produits uniques et ultra-performants, avec des procédés plus naturels.

Notre philosophie est claire : nous nous efforçons de limiter l’utilisation de composants chimiques potentiellement nocifs pour votre corps et l’environnement. Au lieu de cela, nous empruntons les solutions que nous offre la richesse de la nature, en nous basant sur la sagesse ancestrale des plantes alpines suisses naturelles et d’autres matières premières précieuses.

Nous avons décidé d’ajouter davantage de réflexion, d’efforts et certainement beaucoup plus de bonté dans les produits TOI, même si cela en augmente leurs prix, pour nous et nos clients. C’est le prix que nous sommes prêts à payer pour vivre une plus grande expérience de nos produits. Nous sommes absolument convaincus que des consommateurs modernes, plus conscients de l’environnement, soutiendront notre démarche et se joindront à nous afin d’investir dans des expériences de soins capillaires plus naturelles, plus performantes et plus durables.

Comment le concept de biomimétisme a-t-il influencé la réalisation de vos premières idées de produits ?

La science du biomimétisme {en savoir plus ici } croit fermement que la nature a déjà dû trouver des solutions à la plupart, sinon à la totalité, de nos problèmes d’aujourd’hui. Cela signifie qu’au cours des milliards d’années d’évolution de la Terre, les plantes et les animaux se sont constamment adaptés pour développer, par exemple, des mécanismes de protection et de soins efficaces contre les influences extérieures. Ces solutions naturelles sont ce que nous voulons finalement offrir aux inconditionnels de TOI à travers nos produits.

Vous positionnez vos produits comme étant « conçus sans silicones, ni parabène, ni lauryl et laureth sulfates, ni colorants ». Pouvez-vous nous en dire plus à ce sujet ?

Même s’ils sont largement utilisés dans les produits de soins capillaires des salons de coiffure et proposés dans les commerces aujourd’hui, ces ingrédients sont dans de nombreux cas responsables de la plupart des problèmes que les gens rencontrent avec leur cuir chevelu et leurs cheveux ! Ils sont malheureusement devenus au fil du temps une norme acceptée par l’industrie, car ils sont efficaces, très bon marché et donnent aux consommateurs une impression trompeuse d’un bon traitement capillaire, pendant et après leur utilisation.

C’est vraiment inquiétant ! Pouvez-vous être plus précis et nous donner quelques exemples ? Pourquoi les sulfates ou les silicones font-ils partie des ingrédients qui posent des problèmes ?

Prenons les laurly et laureth sulfates tout d’abord. Les produits de soins capillaires doivent bien mousser, sinon nous pensons qu’ils sont de mauvaise qualité. Pour obtenir une mousse agréable, l’utilisation de produits tels que ces sulfates est largement répandue, mails ils peuvent être agressifs pour votre cuir chevelu et vos cheveux. Ils peuvent irriter votre cuir chevelu et le dessécher, tout en affaiblissant les racines de vos cheveux. Par conséquent, vous pouvez ressentir des démangeaisons au niveau de votre cuir chevelu ou d’autres réactions allergiques. Il existe également des évaluations scientifiques qui ont démontré le risque cancérogène potentiel de ces sulfates, et c’est certainement quelque chose que vous voulez éviter à tout prix !

L’histoire des silicones dans les soins capillaires est très similaire. Les silicones sont largement utilisés comme ingrédient bon marché qui donne la fausse impression d’une parfaite coiffabilité de vos cheveux après les avoir lavés. En réalité, les silicones créent une couverture étanche à l’air sur vos cheveux, comme si vous vous promeniez continuellement en combinaison de plongée. Cela affaiblit vos cheveux et provoque au fil du temps des cheveux qui se cassent et la perte des cheveux.

Comment les soins TOI réussissent-ils à éviter complètement ces produits chimiques nocifs ?

Nous avons effectivement dû investir dans des solutions plus naturelles issues de la nature suisse. Nos experts en développement de produits ont dû travailler en étroite collaboration avec moi pour trouver des ingrédients plus naturels permettant d’obtenir cet effet MAGIQUE lorsque vous traitez vos cheveux avec les soins TOI.

Nous avons défini une gamme d’ingrédients spécifiques devenus notre signature, afin de créer une base naturelle solide pour tous nos soins de beauté capillaire.

N’hésitez pas à nous contacter ici à tout moment.