Interview mit Mike Aziri – Partner & Verantwortlicher Produktentwicklung & Schulung bei TOI Soins Naturels.
Mike, können sie uns bitte die Philosophie hinter TOI näherbringen?
Bei TOI (französisch für DU…) glauben wir, dass Schönheit mehrdimensional ist, und unsere Markenphilosophie gründet sich auf die Überzeugung, dass jeder Mensch einzigartig ist und so wie er/sie ist genügt und sich allen Ansprüchen stellen kann. Mit unseren Produkten steigern wir die natürliche Schönheit eines jeden Menschen, schaffen ein Gefühl von Leichtigkeit und stärken das Selbstbewusstsein.
Wir unterstützen unsere KundInnen dabei, bewusst in die Welt hinaus zu treten und die Herausforderungen und Chancen, die uns das Leben jeden Tag bietet, auf ihre eigene Art und Weise anzupacken und auch zu meistern!
Wie beeinflusst diese Philosophie die Positionierung und Entwicklung der TOI Produkte?
Als wir im Jahr 2015 mit TOI begannen, haben wir es uns zu unserer Mission gemacht, einzigartige und höchstqualitative Produkte herzustellen.
Dies mit der klaren Vorgabe chemische Komponenten, die potenziell schädlich für Körper und Umwelt sind, zu eliminieren. Wir fokussieren uns stattdessen auf Lösungen aus der Natur, basierend auf altem Wissen zu natürlichen Schweizer Alpenpflanzen und anderen wertvollen Rohstoffen.
Wir haben die Entscheidung getroffen, TOI mit mehr Know-How, Aufwand und reich an besten Inhaltsstoffen herzustellen, auch wenn Produkte dadurch für uns und unsere Kunden konsequenterweise etwas teurer werden. Das ist der Preis, den wir bereit sind, für ein herausragendes Produkterlebnis zu zahlen. Wir sind absolut überzeugt, dass moderne, bewusstere VerbraucherInnen unsere Entscheidungen unterstützen und mit uns gemeinsam in natürlichere, leistungsfähigere und nachhaltigere Haarschönheitspflegeprodukte investieren.
Wie hat das Konzept der Biomimikry die Realisierung Ihrer ersten Produktideen beeinflusst?
In der Wissenschaft der Biomimikry { erfahren Sie hier mehr }, herrscht die klare Überzeugung, dass die Natur bereits Lösungen für die meisten, wenn nicht sogar für alle unserer heutigen Probleme finden musste. Dies bedeutet, dass sich Pflanzen und Tiere während der Evolution der Erde, über Milliarden von Jahren, ständig angepasst haben. Dies, um beispielsweise wirksame Schutz- und Pflegemechanismen gegen äußere Einflüsse zu entwickeln. Diese natürlichen Lösungen sind es, die wir letztlich unseren TOI Enthusiasten über unsere Produkte anbieten wollen.
Sie positionieren Ihre Produkte als “frei von Silikonen, Parabenen, Lauryl & Laureth Sulfaten und Farbstoffen”, erzählen Sie uns mehr darüber.
Selbst wenn diese Inhaltsstoffe in großem Umfang in Haarpflegeprodukten verwendet und heute in Haarsalons und im Einzelhandel angeboten werden, sind sie in vielen Fällen für eine Grossteil der Probleme die Menschen mit ihrer Kopfhaut und ihren Haaren haben, mitverantwortlich! Leider wurden sie über die Jahrzehnte zu einem akzeptierten Industriestandard. Sie sich wirksam und vor allem billig und vermitteln VerbraucherInnen einen trügerischen Eindruck einer guten Pflegeleistung während und nach deren Anwendung.
Das klingt wirklich beunruhigend! Können Sie etwas konkreter werden und uns einige Beispiele nennen? Warum sind zum Beispiel Sulfate oder Silikone problematische Inhaltsstoffe?
Sprechen wir zuerst von Lauryl & Laureth Sulfaten. Haarpflegeprodukte müssen schön schäumen, sonst glauben wir, dass sie von schlechter Qualität sind. Reichhaltiges Schäumen wird weitgehend durch die Verwendung von Sulfaten erreicht, die allerdings aggressiv auf Kopfhaut und Haar wirken können. Sie können die Kopfhaut reizen und austrocknen, während sie so auch Haarwurzeln schwächen. Infolgedessen kann es zu Juckreiz der Kopfhaut oder anderen allergischen Reaktionen kommen. Es gibt auch wissenschaftliche Bewertungen, die über das mögliche kanzerogene Potential solcher Sulfate berichten. Also reden wir hier von Chemikalien, von denen sie sich so weit wie möglich fernhalten wollen!
Die Geschichte der Verwendung von Silikonen in der Haarpflegebranche ist sehr ähnlich gelagert. Sie werden häufig als billige Inhaltsstoffe verwendet, die ihnen den falschen Eindruck einer perfekten Kämmbarkeit ihres Haares nach dem Waschen vermitteln. In Wirklichkeit erzeugen Silikone eine Art luftundurchlässige Ummantelung ihrer Haare, ähnlich wie wenn sie ständig mit einem Tauchanzug herumlaufen würden. Dies schwächt ihr Haar und führt zu Haarbruch und allenfalls sogar Haarausfall.
Wie hat TOI es geschafft, solche schädlichen Chemikalien vollständig zu vermeiden?
Wir haben vom ersten Tag an in natürlichere Lösungen aus der Schweizer Natur investiert. Das bedeutet, dass unsere Produktentwicklungsexperten sehr eng mit mir zusammenarbeiten mussten, um mehr natürliche Inhaltsstoffe zu finden, die den WOW-Effekt erzielen, denn wir durch die TOI Pflege erreichen wollen.
Wir haben eine Reihe von charakteristischen Inhaltsstoffen definiert, die heute eine unverzichtbare und natürliche Basis für alle unsere Haarschönheitspflegeprodukte bilden.
Wie wichtig ist in diesem Zusammenhang der Anspruch ‘100% Swiss Made’?
Die Schweiz ist unser wunderschönes Zuhause und Authentizität mit anerkannten Schweizer Werten wie Zuverlässigkeit, Vertrauenswürdigkeit und nicht zuletzt hervorragender Qualität ist für TOI von größter Bedeutung. In diesem Sinne ist ‘100% Swiss Made’ auch unser Versprechen an unsere Kunden, sie ständig im Mittelpunkt unserer Bemühungen zu halten!
Zögern Sie nicht, uns hier jederzeit zu kontaktieren