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UNA STORIA DI BELLEZZA

TOI Beauty Femmes

Per TOI, la bellezza è multidimensionale e fondata sulla convinzione che tutti abbiano in sé ricchezza ed esclusività.

Sebbene le definizioni di bellezza cambino costantemente ancora oggi, sembra che esista un fattore comune dietro tutte quelle definizioni e le conseguenti pressioni a conformarsi. Nel corso dei secoli, da quando 2.400 anni fa i greci e i romani iniziarono a stabilire gli standard di bellezza occidentali, la struttura di potere della società ha impostato il ritmo di ciò che viene considerato bellezza o bello.

Dagli antichi egizi alla dinastia Han cinese, dallo stile delle modelle Heroin Chic degli anni ’90 ad oggi, l’obiettivo fondamentale in termini di bellezza si è praticamente sempre tradotto in quella particolare attenzione alla forma del viso e del corpo, alle proporzioni, alle tonalità della pelle e al taglio e al colore dei capelli: corpo snello o pieno, colorito pallido o abbronzato, capelli biondi o opale. Ha persino comportato formule matematiche per descrivere al meglio la bellezza o una persona bella.

Fashion week Fall/Winter 2020-21
Fashion week Fall/Winter 2020-21

Al contrario, gli standard della Grecia antica consideravano la bellezza un’eccellenza, quanto l’essere onesti o coraggiosi. Le credenze dell’antica Grecia sull’attrattività erano guidate dalla combinazione della bellezza fisica unita alla “bontà di spirito”. In questo senso probabilmente sono nate le prime definizioni sugli aspetti di bellezza interiore ed esteriore di una persona.

In TOI, l’antica saggezza costituisce un pilastro importante della nostra visione e missione. La comprensione della bellezza in senso multidimensionale e di ogni individuo stesso come ricco e unico definisce la tendenza della fabbricazione e commercializzazione dei nostri prodotti e servizi assolutamente naturali. Non ci adeguiamo alle definizioni di bellezza attuali e vogliamo che ti liberi da stereotipi, modelli di ruolo ed etichette.

Attraverso l’uso di prodotti onesti e sostenibili, ispirati alla vera natura svizzera, non solo fai la cosa giusta per te e il pianeta, ma osservi la trasformazione del tuo cuoio capelluto e dei tuoi capelli. Si leniscono le irritazioni, si eliminano i residui dannosi, che vengono sostituiti grazie alla nostra cura rigenerativa, facendo emergere il meglio della naturale unicità e bellezza che c’è in te. Come mai prima d’ora, sarai pronto ad affrontare la sfida e le opportunità di ogni giorno.

I cambiamenti della struttura di potere nella società odierna – l’accettazione e la cura della diversità e dell’individualità, anche nelle comunità più affiatate – sta realmente aprendo la strada a una rinnovata e moderna comprensione della bellezza, che trasforma le pressioni a lungo termine principalmente in energie positive, in azioni più distinte e motivate per te stesso, gli altri e il pianeta.

TOI, distintamente tu

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